“Las bases de datos y el marketing interactivo son los principales objetivos de las últimas inversiones en marketing”, afirma Richard Hochhauser, presidente de Harte-Hanks Nueva York.
Una de cada cinco empresas destinan más del 45% de sus presupuestos de marketing al target marketing, es decir, marketing dirigido a un público o mercado objetivo, mientras dos de cada cinco invierten entre un 15 y un 45% en esta modalidad de marketing.
“Las bases de datos y el marketing interactivo son los principales objetivos de las últimas inversiones en marketing”, afirma Richard Hochhauser, presidente de Harte-Hanks Nueva York.
El estudio señala que casi tres de cada cuatro empresas planean invertir mayores presupuestos en la gestión de bases de datos, tres de cada cinco gastarán más en marketing por email, diseño web y calidad de datos y más de la mitad de las empresas dedicarán más dinero al marketing en motores de búsqueda en Internet.
El estudio, titulado “2005 Executive Report: Target Marketing Priorities Analysis” desvela que el 43% de los consultados mantienen un programa más o menos constante de apoyo a la personalización y de marketing individualizado. Un 33% considera que sus estimaciones sobre la rentabilidad de sus clientes son “buenas” o “muy buenas”.
Para realizar este estudio se consultó a 281 empresas entre abril y mayo. Una de cada cuatro empresas consultadas tienen ingresos por encima de los 1.000 millones de dólares. Un 70% de las empresas están radicadas en Estados Unidos.
Fuente: www.marketingdirecto.com
