Branding :: “Moçambique”, mágico Campaña Institucional de la marca país como destino turisítico
“Moçambique”, mágico
Interbrand crea la marca Mozambique, definiendo el país como una fuente de inspiración que rebosa exotismo y abierto al océano
El último destino en hacerse con una estrategia de marca y definir una nueva identidad corporativa gracias a Interbrand ha sido Mozambique, cuyo presidente acaba de presentar en Maputo, la capital del país, su nueva marca.
Mozambique, ubicado en el sureste africano, destaca por el carácter excepcional de su territorio, que es una combinación única en la región; por su alto nivel de seguridad; y por la diversidad de alternativas para el turismo que ofrece, incluyendo experiencias tanto urbanas como naturales, de relax o de aventura, históricas, culturales o románticas.
Sin embargo y como se pudo constatar en distintos estudios realizados por Interbrand, el pasado reciente del país ha repercutido negativamente en su imagen, que se asocia con guerra, inseguridad, violencia, enfermedad, pobreza y falta de infraestructuras.
En este sentido, se decidió estratégicamente considerar el país como una salida al océano para hacer olvidar al público conceptos negativos vinculados a determinados valores africanos o la historia de Mozambique, presentando el país como una realidad multicultural.
Asimismo, Interbrand destacó varias cualidades: sus cinco siglos de mestizaje; el ser la mayor extensión de costa africana sobre el océano Pacífico; su impresionante flora y fauna, diversidad de paisajes y ecosistemas y vida salvaje; y su autenticidad, siendo un país prácticamente intacto y virgen.
Otra tarea fundamental a la hora de crear la marca Mozambique era dotarla de una personalidad que estuviera en línea con la identidad del país. Interbrand definió la personalidad de Mozambique destacando valores como la humildad, la generosidad, y el carácter práctico y mágico del país.
El principal público objetivo que se escogió fueron los exploradores, que resultarían muy receptivos al mensaje y además serían muy excelentes prescriptores. Pero además, se localizar
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España ha descendido un puesto en el ránking de países turísticos
España se ha situado en la sexta posición en el ránking elaborado por el Foro Económico Mundial al descender un puesto, dicho foro valora los destinos turísticos más atractivos y competitivos. “Travel & Tourism Competitiveness Raport , según su estudio: Suiza está en la primera posición, por detrás Austria y Alemania, encabezando la clasificación de países cuyo entorno resulta mas atractivo para los viajes y el desarrollo de la industria turística. Por delante de España se encuentran Francia y Canadá. -
Boletin TAT Revista – Boletín Nº 14 – Caen los ingresos y las llegadas de turistas
Caen los ingresos y las llegadas de turistas
Según el Informe “Perspectivas turísticas” de Exceltur, el PIB turístico caerá un 5,6% al finalizar el presente ejercicio y los ingresos reales se reducirán en un 6,4%. En el empleo, en los tres primeros meses del año se ha producido ya un recorte de 86.000 puestos de trabajo en el turismo español, cifra que supone un 5,7%. Un 70% de las empresas turísticas han tenido que abordar recortes de plantilla.Según el Instituto de Estudios Turísticos, las cifras de extranjeros que visitaron España en marzo descendió un 20,8 % y un 16,3% en los tres primeros meses del año. El principal mercado emisor siguió siendo Reino Unido, pese a la caída del 23,3% en el número de visitantes, seguido del mercado alemán, con la llegada de 1,5 millones de turistas, un 15,7% menos. En tercer lugar se situó Francia con la llegada de 1,1% millones de turistas menos, un 9,8% inferior que en el mismo mes del año anterior.
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