Branding :: “Moçambique”, mágico Campaña Institucional de la marca país como destino turisíticoEl último destino en hacerse con una estrategia de marca y definir una nueva identidad corporativa gracias a Interbrand ha sido Mozambique, cuyo presidente acaba de presentar en Maputo, la capital del país, su nueva marca.
Mozambique, ubicado en el sureste africano, destaca por el carácter excepcional de su territorio, que es una combinación única en la región; por su alto nivel de seguridad; y por la diversidad de alternativas para el turismo que ofrece, incluyendo experiencias tanto urbanas como naturales, de relax o de aventura, históricas, culturales o románticas.
Sin embargo y como se pudo constatar en distintos estudios realizados por Interbrand, el pasado reciente del país ha repercutido negativamente en su imagen, que se asocia con guerra, inseguridad, violencia, enfermedad, pobreza y falta de infraestructuras.
En este sentido, se decidió estratégicamente considerar el país como una salida al océano para hacer olvidar al público conceptos negativos vinculados a determinados valores africanos o la historia de Mozambique, presentando el país como una realidad multicultural.
Asimismo, Interbrand destacó varias cualidades: sus cinco siglos de mestizaje; el ser la mayor extensión de costa africana sobre el océano Pacífico; su impresionante flora y fauna, diversidad de paisajes y ecosistemas y vida salvaje; y su autenticidad, siendo un país prácticamente intacto y virgen.
Otra tarea fundamental a la hora de crear la marca Mozambique era dotarla de una personalidad que estuviera en línea con la identidad del país. Interbrand definió la personalidad de Mozambique destacando valores como la humildad, la generosidad, y el carácter práctico y mágico del país.
El principal público objetivo que se escogió fueron los exploradores, que resultarían muy receptivos al mensaje y además serían muy excelentes prescriptores. Pero además, se localizar
Posted from Diigo. The rest of my favorite links are here.
Como bien dices, Mozambique es conocida por sus preciosos paisajes, y por su situación y territorio excepcional. En los últimos años, es lo que principalmente el nuevo tipo de turista está buscando, nuevas tipologias de turismo mas exoticas y fuera de lo convencional.
Mozambique parece el destino perfecto, aunque siempre hay un pero. La inseguridad de la zona hace que muchos turistas que buscan esas experiencias no se acaben de decidir por ir.
Como dice mi compañero Oscar, una muy buena idea seria por parte de las agencias de viajes o TTOO, recibir un feedback en webs 2.0 por parte de la gente interesada en ir, porque no lo hacen finalmente, y que condiciones cambiarian para acabar yendo.
Como vemos, internet vuelve a formar parte de la actualidad, y es una buena forma de mantenerse informado sobre estos nuevos desinos.
Mozambique es un país que se caracteriza por la belleza de sus paisajes y por la belleza de su fauna, no obstante cuenta con un grave problema: la seguridad.
La situación actual de África, en general es de inseguridad, puesto que está sumida bajo un manto de guerras y enfermedades y pobreza. Esto hace que viajar a ciertos lugares de África no sea atractivo para muchos clientes y turisas, puesto que una de las principales reclamaciones y condiciones que se plantea al elegir un viaje a un destino es la seguridad.
Es una gran idea que Mozambique intente abrir sus puertas a inversores extranjeros para dinamizar la actividad turística, pero debe desarrollar una campaña de Márketing brillante con el fin de que los turistas se sientan seguros en este destino.
Uno de los mejores canales que se deberían usar es la ya conocida como web 2.0 en la cual, mucha gente expondrá su opinión sobre su experiencia en Mozambique. Ante todo, Mozambique debe transmitir un mensaje de tranquilidad y seguridad para que su campaña de márqueting tenga éxito, además debe cuidar mucho la imagen del país de cara a los turistas y adecuar sus infraestructuras con el fin de que sean competitivas a nivelinternacional.