Branding + LoveMark = Posicionamiento
¿Qué es una Lovemark? ¿Cómo convertir tu marca en una?
Las marcas deben posicionarse en el corazón de los consumidores.
Pero, ¿qué es una marca?
Vamos por pasos para desgranar el concepto de Lovemark y su significado, para ello es imprescindible ahondar en el concepto de marca.
Este es un término muy utilizado, en boca de todos los profesionales pero, no exento de cierta diversificación teórica.
Lo primero que debemos tener claro es que la marca, tal y como dice Kapferer (uno de los expertos en branding más reconocidos internacionalmente), tiene dos funciones claras:
1.- Identidad: que es, en este caso, “sinónimo” de compromiso con el producto, la realidad y el servicio, lo que va a garantizar la calidad del producto.
2.- Diferenciar: del resto de los competidores, lo que garantiza mantener la diferenciación.
La marca es una ayuda para el consumidor, ya que, es parte de la voluntad de los consumidores de identificarse y les confiere un plus de garantía.
Fuente: Semrush
https://es.semrush.com/blog/que-es-una-lovemark-como-convertir-tu-marca-en-una/
