¿Qué se entiende realmente por publicidad móvil?
El IAB ha decidido analizar como se define y mide “lo que es publicidad móvil“, y para ello ha analizado las diversas ideas que los marketeros tienen a la hora de medir ingresos por publicidad móvil.
Prácticamente el 93% de los marketeros estadounidenses encuestados coincidieron en que sus ingresos obtenidos a través la publicidad por smartphone eran considerados “móviles”.
En el caso de provenir de la tablet, el porcentaje baja a un 78%. Es el caso del PC el que sigue manteniendo su visión tradicional, y apenas alcanza el 16% de las respuestas que lo consideren “móvil”.
Al compararlo con los datos obtenidos para 2012, el smartphone obtuvo el primer puesto en consideración “móvil” con un 83%. La tablet presentó resultados similares a los de 2014 (un 73%). Y el PC fue también considerado como “no móvil” – un 84% frente a un escaso 5% que sí lo consideró “móvil”.
Si se analizan los resultados obtenidos para anuncios dedicados a las aplicaciones, un 97% coincide en considerarlo como “móvil” desde un smartphone, y un 91% desde la tablet. Estos datos se han incrementado si se comparan con los obtenidos para 2012: un 87% para teléfono móvil y un 79% para tablet.
Sin embargo, el porcentaje resultante no es tan claro si se trata de anuncios en el navegador. Un escaso 67% consideraba este tipo de anuncios desde el smartphone como ingresos móviles, y un 55% desde la tablet. Este porcentaje resultaba exactamente el mismo del 2012 para el caso de la tablet, y el smartphone se quedaba con diez puntos menos -un 57% de las respuestas.
eMarketer estima que la inversión en publicidad móvil en EE.UU. – que incluye aparición en pantalla, búsqueda, mensajería y también otros formatos de anuncios como los clasificados o vía email – aumentarán hasta en un 50% para el 2015. Se alcanzarán por tanto los 28.480 millones de dólares.
Para el 2016, los datos seguirán siendo positivos, aumentando en ingresos hasta otro 41% en comparación con el 2015. Este porcentaje supondrá sin embargo ser un poco menos menos de la inversión en publicidad digital total (exactamente un 48,6%).
Y para el 2018, los EE.UU gastarán en publicidad móvil 58.000 millones de dólares, representando así el 70% de la inversión en publicidad digital y el 26,6% del total de inversiones publicitarias. Eso sí, de momento el smartphone es y seguirá siendo el dispositivo rey de la publicidad móvil.
Source: www.marketingdirecto.com
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