Todo lo que debes saber sobre el SEO
El SEO es una práctica que mejora tu sitio web de manera que reciba más visitas provenientes de buscadores como Google o Bing. Está compuesto de varios aspectos como las palabras claves que usas, los links que llevan a tu página o simplemente la estructura del sitio.
Sin embargo hacer SEO no es solo mejorar tu sitio para los buscadores, sino también hacerlo para los usuarios que visitan tu página día a día.
¿Por qué me conviene hacer SEO?
La gran mayoría del tráfico en Internet proviene de buscadores. 8 de cada 10 consumidores buscan un producto online antes de comprarlo. Aunque se puede conseguir tráfico de otras fuentes como las redes sociales o una campaña de e-mail marketing, la mayoría de la gente usa Google para encontrar lo que busca.
Posicionarte en buscadores no solo permite que más gente te encuentre sino que la persona que ve tu sitio ya tiene un interés por él. Esa es una de las razones por las que SEO también cuenta con el mayor porcentaje de adquisición de clientes: 15.81% (fuente: Custora).
Ahora quizá te preguntes: ¿Por qué me tengo que hacer SEO cuando mi página ya aparece en los resultados?
La respuesta es simple, una campaña de SEO no solo te hace aparecer cuando alguien te busca por nombre, sino también cuando busca palabras relacionadas a tu página. Por ejemplo si tienes un sitio de recetas de cocina, no solo se te posicionará para recetas de cocina, sino también para palabras claves como carne al horno, ensalada mediterránea, etc.
Aparecer primero es muy importante
El 63% de los usuarios hace click en los primeros 3 resultados de una búsqueda, especialmente el primero que recibe en promedio el 35% de los clicks.
Las palabras claves son solo una de las estrategias utilizadas para generar más tráfico y darte a conocer. Optimizar una página es un trabajo que abarca muchos elementos y requiere mucho trabajo.
A su vez a medida que pasa el tiempo la competencia es cada vez mayor, posicionarse sin una campaña es mas difícil cada día, y la página que este haciendo una tendrá una ventaja sobre sus competidores.
Los 7 pecados que no debemos cometer o que nos impedirán posicionar nuestra web, los podemos concretar en los siguientes:
- No tener una estrategia de long tail keywords definida. Si antes de comenzar una estrategia de posicionamiento SEO no definimos con qué términos queremos posicionarnos, difícilmente vamos a poder hacer una valoración óptima de resultados. Definir las keywords equivale a establecer unos objetivos, y por tanto, éstos han de ser alcanzables.
Las long tail keywords son aquellas palabras claves que mejor definen nuestro servicio o producto y que menor competencia tienen. Por ejemplo: “sofá” sería una keyword y “Tienda de sofás en Valencia” sería la long tail keywords.
Cuanto de forma más concreta las definamos, más fácil nos resultará conseguir buenos resultados. - Una web en flash o sin contenido. Tan malo es una web programada en flash como una web sin apenas profundidad de navegación. En el caso de la primera, si queremos posicionarla, lo primero que debemos hacer es iniciar un nuevo proyecto web. No es posible posicionar una web creada en flash mediante SEO white hat o SEO bueno.
Lo mismo ocurre con una web sin apenas contenido. Éste es el rey en SEO, por lo que si queremos optimizarla, tenemos que ampliar su estructura. Lo recomendable es que al menos disponga de 24 páginas indexadas. - Comprar enlaces. Lo habrás leído en cientos de blogs. Google, con su actualización de algoritmo conocida como “Penguin”, penaliza a aquellos sites que basan su estrategia SEO en la compra de enlaces en sites de poca relevancia.
- Copiar y pegar contenidos de otros sites. Si Google lo que más valora es el contenido original, relevante y útil para el usuario, ni que decir tiene entonces del hecho de copiar y pegar textos de otros páginas, ni siquiera citando la fuente. Bien podemos citar un párrafo de otro site como referencia y añadir un link a la fuente original, pero nada de beneficiarnos del esfuerzo y conocimiento de otros. Si has sido víctima de los amigos del “copy/paste” puedes optar por dos opciones. La más rápida es ponerte en contacto con el webmaster y decirle que lo retire. Suele ser lo más efectivo. O bien, denunciarlo a Gooogle. Aquí te dejo el enlace donde realizar la denuncia.
- Enlaces o textos ocultos. Os sorprendería la cantidad de webs que, con objetivo de posicionarse, ocultan textos con palabras claves. ¿Cómo lo hacen? Modificando en la hoja de estilos CSS el color de la fuente para que sea el mismo que el del fondo. El usuario no visualiza el texto, pero la araña de Google sí. Lo mismo se practica con enlaces internos o externos.
- Enlaces desde webs que nada tienen que ver con la nuestra. Google quiere ante todo que la experiencia del usuario sea relevante, y por tanto, premia los sites que se esfuerzan en brindar información de interés y contextualizada en una temática. Si cuando su araña visita una web encuentra elementos que nada tienen que ver con ese site, por ejemplo, un enlace a una tienda de zapatos desde un blog de automoción, nota rápidamente que algo no cuadra.
- Spammer de palabras claves. Elaborar contenido, por ejemplo un post, e introducir las palabras claves a posicionar “con calzador”, de forma reiterativa, sin artículos o preposiciones y tantas veces como seamos capaces, restándole al texto toda coherendia gramatical; es otra de las prácticas a evitar. Google quiere que escribamos para personas. Y lo mismo si introducimos las palabras claves en las metaetiquetas del código html.
Todo lo que debes saber sobre el SEO es una recopilación de artículo de las siguientes fuentes:
¿Qué es el SEO? Las respuestas que estabas buscando
Los 7 pecados capitales del posicionamiento SEO
5 Claves SEO explicadas en una interesante infografía
