Marketing: Posicionamiento o reconocimiento de marca
«Gastamos mucha energía pensando que invertimos en futuras ventas, a través del marketing, para posicionar nuestra marca, empresa o producto.
Sin embargo lo que muchas veces pasa es que logramos un gran reconocimiento de marca pero no un posicionamiento. Saber distinguir entre estos dos conceptos es fundamental para encarar de una manera efectiva nuestras acciones a mediano y largo plazo.Una marca o producto puede ser muy reconocido pero su posicionamiento puede ser nulo.
El posicionamiento está relacionado con el uso del producto, con la venta, con el lugar que ocupa en el mercado (comparado con la competencia) teniendo en cuenta cuantas personas lo usan.
Una empresa que vende desodorantes hizo una gran encuesta para determinar reconocimiento vs. posicionamiento y preguntaron a personas al azar cual era el mejor desodorante. El 87% de las personas nombraron a la marca de esta empresa, sin embargo, cuando se les preguntó que desodorante usaban, solo el 7% de esas personas nombro a esta marca.
Habían invertido, gastado, demasiada energía en hacer que la marca sea reconocida, pero de nada les sirvió.
Seguramente todos preferimos tener un producto que no lo conozca nadie pero que lo compren todos!.
Entonces podemos decir qué una marca reconocida no implica que esté posicionada, pero una marca posicionada, es probable que sea reconocida.
Fuente: Por Oscar Eduardo Campuzano Zapata»
