Claves para gestionar una marca a nivel internacional
Claves para gestionar una marca a nivel internacional’, organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, la Asociación Española de Directivos (AED), IE Business School y Millward Brown.
Las reglas propuestas por Nigel Hollis son las siguientes:
1. Identificar qué tiene el potencial para hacer que la marca sea vista como significativamente diferente.
2. Hacer que la diferencia sea lo más relevante y notoria posible.
3. Asegurarse de que la marca es ampliamente distribuida y de fácil acceso.
4. Justificar el precio de la marca en relación a sus competidores más cercanos.
5. Asegurarse de que la marca es reconocida fácilmente en todos los puntos de contacto.
6. Invertir en creatividad y medios para crear un “exceso” de share of voice.
7. Asegurarse de que la publicidad construye o “refresca” fuertes recuerdos vinculados a las marcas.
8. Llegar a todos los competidores potenciales.
9. Ofrecer una repetida y positiva experiencia de marca para maximizar la retención.
10. Crear una continua innovación significativa para evitar el riesgo de disrupción en la mente del consumidor.
Source: www.marketingdirecto.com
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